Comment créer une newsletter performante ?

Créer une newsletter performante requiert une approche stratégique et créative. Au-delà de simples courriers électroniques, une newsletter bien conçue peut devenir un outil puissant pour engager votre public, promouvoir vos produits et renforcer l'image de votre entreprise. Dans cette démarche, nous développerons les étapes nécessaires, des objectifs clairement définis à la conception visuelle, pour vous guider vers la création d'une newsletter captivante, impactante et capable de maximiser votre taux de conversion. Découvrez dans la suite de cet article les clés pour concevoir des campagnes d'e-mailing qui retiennent l'attention et génèrent des résultats concrets.

Élaborez des formulaires d'inscription appropriés

Établir les meilleurs newsletters est une étape capitale, mais il est tout aussi essentiel d'avoir des abonnés pour la recevoir. Les logiciels d'e-mailing offrent la possibilité de créer des formulaires d'inscription à disséminer sur votre site Internet ou vos réseaux sociaux. Variez les formats, visuels et textes pour les adapter à différentes pages. Les formulaires doivent être configurés pour l'inscription des abonnés, offrant des options telles que l'envoi d'un email de confirmation ou l'utilisation du double opt-in, recommandé pour garantir des adresses valides. Intégrez ces formulaires sur votre site à l'aide du code HTML généré automatiquement par la plateforme ou via des extensions comme WordPress.

Avez-vous vu cela : Pourquoi opter pour le télésecrétariat pour votre entreprise ?

Clarifiez l'objectif spécifique du courrier

Vous avez établi les objectifs généraux de la newsletter initiale, mais chaque email doit avoir son propre dessein, explicité à travers un appel à l'action (Call to Action : CTA). Le CTA joue un rôle crucial, déterminant le succès du mail. Il peut se présenter sous différentes formes : un bouton d'achat, un lien vers une page web spécifique (comme la boutique, un tutoriel, une vidéo), un sondage avec plusieurs options, etc. La rédaction de la newsletter est centrée autour de cet appel à l'action, garantissant une seule promesse (ou offre) par email. Assurez-vous qu'il soit clairement visible, que ce soit sous la forme d'un bouton avec une couleur contrastante ou d'une image attrayante. Utilisez des verbes d'action tels que je m'inscris, je veux ce produit, je demande un devis, etc.

Apportez une attention particulière à la rédaction de votre newsletter

Une fois que votre destinataire a ouvert votre e-mail, il est important qu'il le lise jusqu'au bout, idéalement en cliquant sur votre CTA. Pour atteindre cet objectif, rédigez votre newsletter en utilisant les techniques du copywriting, c'est-à-dire une écriture orientée marketing. Sur le plan de la présentation, évitez les blocs de texte indigestes en aérant le contenu, en optant pour des courtes phrases (une idée par phrase) et en intégrant des listes à puces. Intégrez des espaces vides qui guideront le regard des lecteurs vers le CTA. 

A découvrir également : Quels sont les travaux à prévoir pour remplacer une baignoire par une douche ?

Le contenu doit être cohérent et pertinent, structuré de manière lisible avec l'utilisation de titres et sous-titres. Pour captiver l'attention, n'hésitez pas à susciter des émotions par le biais d'histoires captivantes ou à jouer sur l'effet d'urgence, particulièrement dans le cadre de promotions.